《世界華文出版業》

本書為全球第一部論述世界華文出版業的專著，是在Publishing in China第二版的基礎上增修而成。

本書所涉範圍包括中國大陸、臺灣、香港三大華文出版基地，及東南亞、北美、歐洲、澳洲等世界其他地區的華文出版業。系統地介紹了中國大陸及臺灣、香港等地圖書、期刊、數位與網路出版，以及各類市場的現狀與發展趨勢，全面描述了東南亞、北美等地區華文出版業的近況，用最新資訊完整勾勒出了世界華文出版業的全貌。

作為全球華文出版最大市場與火車頭的中國大陸，則是本書論述的核心。本書還全面介紹了外國公司與中國大陸的版權貿易、合作出版及進入中國大陸的狀況，對不同類型的公司在中國大陸的經營情況進行了詳細分析，所述對於深入瞭解中國大陸市場頗具借鑒意義。

本書英文版Publishing in China：An Essential Guide由美國Thomson Learning首次出版於2004年，第二版出版於2010年3月。這是全球第一部面向西方讀者講述中國出版業的英文著作，自出版以來，得到了國際出版界的高度評價與普遍認同，已被公認為是瞭解中國出版業的最權威著作。該書的韓文第二版及日文版也將於近期在韓、日兩國出版。

中國正成為國際經濟中的生力軍。中國歷來重視知識文化，世界各地的出版商都希望瞭解中國的作家學者，瞭解中國圖書市場。這本書就是一本詳盡的指南。以此書導航，希望有更多的國際出版商活躍於中國，促進中國更加完全地融入國際社會。這是一部偉大的地圖！
——美國出版商協會主席兼CEO 帕特．斯羅德（ Patricia Schroeder）

辛廣偉先生的這部著作既權威又全面地介紹了中國的出版狀況，是我們所有從事國際書業的人期待已久的讀物。面對中國這個世界重要的圖書市場之一， 所有認真的國際書業從業者都不可錯過這本書。
——牛津布魯克斯大學出版中心主任 保羅．瑞查森（Paul Richardson）

作為Publishing in China: An Essential Guide一書的作者， 辛廣偉先生為西方世界架起了一座通往中國出版界的重要橋梁。其作用猶如破解埃及古文字的羅塞塔石碑一樣。
——《紐約時報》

在中國在國際出版業中占據日益重要地位的今天，我們對中國這個充滿活力與變化的圖書市場仍然缺乏瞭解。本書內容豐富，見解深刻，這正是國際出版業者所需要的。我希望許多的西方讀者都因本書而受益非淺。
——法蘭克福書展主席 沃克．紐曼（ Volker Neumann）

這是迄今為止有關華文出版業的最具代表性的著作。
——中國出版工作者協會主席 于友先

中國大陸出版市場的規模，對台灣出版人有著很大的吸引力，但是中國大陸出版市場複雜的程度，也讓台灣出版人吃足苦頭。《華文世界出版業》以極豐富的資料，敘述中國大陸紙本書、雜誌、數位出版的概況，而且及於發行、版權貿易、書店等環節，非常具有參考價值。
—— 聯經出版發行人 林載爵

《世界華文出版業》英文版在2005年出版時，辛廣偉先生就讓我拜讀過，記得在當年的北京書展上，是國際出版界很重視的一件事情。現在有機會以中文版面世，有助於華文世界更多的讀者了解作者所下的工夫，以及他深刻的觀察分析。
—— 大塊文化董事長 郝明義

• 作者介紹

  辛廣偉

  生於中國遼寧，為國際知名的出版學者，中國新聞出版總署行業領軍人才。曾從事大學教育、編輯與版權貿易等工作，1994-2005年任職於中國新聞出版總署版權司與圖書司，之後任中國出版科學研究所副所長，現任人民出版社代總編輯。

  出版有多部學術專著，其中Publishing in China為全球第一部有關中國出版業的英文專著，《臺灣出版史》為兩岸第一部臺灣出版歷史專著（曾獲臺灣圖書出版事業協會頒獎牌），《版權貿易與華文出版》（遠流出版）為中國第一部版權貿易專著。曾任《中國圖書年鑒》執行主編、《世界華文出版年度觀察》主編等，策劃、主編過多部有影響的書籍，包括《錢鍾書研究叢書》、《張岱年全集》、《沈從文全集》（前兩者均獲「中國國家圖書獎」）、《中國著作權實用全書》等。

  為美國書展BEA、亞洲出版研討會、國際圖書大會ICB、日本書籍出版協會及新加坡、馬來西亞、韓國等諸多國際或國家書業活動的特邀演講人。

世界華文出版業－目錄導覽說明

• 關於這個版本 2
  英文第二版序言 4
  英文第一版序言 10

  第一章 概述
  第一節 中國大陸出版業概述 22
  一、背景資料 22
  二、大陸出版業基本數據 24
  三、大陸出版業的結構與布局 25
  四、大陸出版業的法律、行政管理與獎助 28

  第二節 中國大陸出版業的主要特徵 32

  第三節 臺灣、香港與澳門出版業概述 35
  一、臺灣出版業的主要特徵 36
  二、港澳出版業的主要特徵 37

  第四節 中國的著作權保護 39

  第五節 其他地區華文出版業的主要特徵 42

  第二章 中國大陸的圖書出版業
  第一節 出版機構與圖書分類 48
  一、出版社 48
  二、出版集團 50
  三、區域差異與圖書類別 56

  第二節 大眾圖書出版 59
  一、文藝類圖書出版 59
  二、生活類圖書出版 64
  三、少兒類圖書出版 66
  四、社會科學及科普類圖書出版 68

  第三節 專業圖書出版 72
  一、簡述 72
  二、科學與技術類圖書出版 74
  三、醫學類圖書出版 77
  四、財經與法律類圖書出版 79
  五、古籍類圖書出版 81

  第四節 教育出版 82
  一、簡述 82
  二、高等教育與大學出版 85
  三、中小學教育出版 88
  四、外語與工具書出版 90

  第三章 中國大陸的雜誌出版業
  第一節 雜誌業簡述 96
  一、基本情況 96
  二、發行與廣告 99
  三、雜誌出版的特點與存在的問題 103
  四、專業雜誌與學術雜誌出版 104

  第二節 大眾雜誌出版（上） 107
  一、時尚女性雜誌 108
  二、生活、休閒類雜誌 110
  三、財經類雜誌 113

  第三節 大眾雜誌出版（下） 115
  一、新聞類與思想類雜誌 115
  二、學習與文摘類雜誌 117
  三、文藝、少兒類雜誌與畫刊 120
  四、電子資訊類雜誌 123

  第四章 中國大陸的音像、數位出版與行業媒體、出版研究
  第一節 音像出版業 126
  一、基本情況 126
  二、出版公司與發行公司 128

  第二節 數位出版業 132
  一、電子書產業 133
  二、互聯網期刊出版業 135

  第三節 行業媒體與組織 137
  一、出版行業媒體 137
  二、出版行業組織 141

  第四節 出版研究與教育 142
  一、出版研究 142
  二、出版教育 143

  第五章 中國大陸的發行業
  第一節 概述 148
  一、新華書店與國營發行集團 149
  二、民營書店與民營文化公司 153
  三、圖書市場 158
  四、雜誌市場 161
  五、音像製品市場 163

  第二節 各類銷售形態 165
  一、超級書店與專業書店 165
  二、連鎖書店與圖書俱樂部 169
  三、網路書店 171
  四、批發市場與物流中心 174
  五、書展與書市 176
  六、出版物進出口 178

  第六章 臺灣的華文出版業
  第一節簡述 182

  第二節 圖書出版 183
  一、宏觀 183
  二、分類敘述 187

  第三節 雜誌出版 193

  第四節 有聲出版與其他 199
  一、有聲出版 199
  二、出版社團、媒體與研究 201

  第五節 發行業 204
  一、傳統發行業 204
  二、網路書業 208

  第六節 境外資本進入情況 209
  一、外國資本的進入 210
  二、中國其他地區資本的進入 212

  第七章 香港與澳門的華文出版業
  第一節 香港出版業 216
  一、圖書出版 216
  二、報刊出版 221
  三、數位出版與網路書業 224
  四、發行、印刷業及其他 225

  第二節 澳門出版業 230
  一、報刊出版 231
  二、圖書出版 232

  第八章 亞洲的華文出版業
  第一節 新加坡的華文出版業 237

  第二節 馬來西亞的華文出版業 242

  第三節 東南亞其他國家的華文出版業 250
  一、泰國 251
  二、菲律賓 253
  三、印尼及柬埔寨、越南、緬甸 254

  第四節 東北亞的華文出版業 257
  一、日本 257
  二、韓國等國家 260

  第九章 北美、歐洲等地區的華文出版業
  第一節 北美的華文出版業 264
  一、美國 264
  二、加拿大 273

  第二節 歐洲的華文出版業 274
  一、西歐 276
  二、東歐 278

  第三節 大洋洲、中南美洲及非洲的華文出版業 280
  一、大洋洲 280
  二、中南美洲與非洲 282

  第十章 加入伯恩公約以來中國圖書版權貿易現狀 286
  第一節 概述 286

  第二節 引進版圖書狀況分析 288
  一、中國成為世界主要版權引進國 288
  二、貿易夥伴不斷擴大 289
  三、題材廣泛，出版迅速 291
  四、社會科學類書籍比重極高，少兒與漫畫圖書銷量突出 293
  五、書價略高，暢銷書漸多 294
  六、產生了一批善於經營引進版圖書的出版社 296

  第三節 輸出版權圖書分析 299
  一、加入WTO前輸出版權狀況 300
  二、加入WTO後輸出版權狀況 302

  第十一章 中國與美國、英國、日本的出版及版權貿易
  第一節 中國與美國 306
  一、源流 306
  二、版權貿易的重要數據 308
  三、引進美國圖書內容分析 310
  四、美國引進的中國圖書 317

  第二節 中國與英國 318
  一、綜述 318
  二、引進英國圖書內容分析 326

  第三節 中國與日本 329
  一、綜述 329
  二、引進日本圖書內容分析 336
  三、日本引進的中國圖書 341

  第十二章 中國與德、法、韓、俄的出版及版權貿易
  第一節 中國與德國 346
  一、綜述 346
  二、引進德國圖書內容分析 351
  三、德國引進的中國圖書 354

  第二節 中國與法國 355
  一、綜述 355
  二、引進法國圖書內容分析 358

  第三節 中國與韓國 363
  一、綜述 363
  二、引進韓國書內容分析 367
  三、韓國引進的中國圖書 370

  第四節 中國與俄國 372
  一、綜述 372
  二、引進俄國圖書內容分析 375

  第十三章 外資進入中國出版市場概述
  第一節 基本情況 380
  一、進入歷程 380
  二、外資在中國市場的經營方式 382

  第二節 外資在期刊領域的經營 387
  一、IDG在中國 388
  二、弗戈在中國 391
  三、樺榭菲力柏契在中國 392

  第三節 外資在圖書與電子書出版領域的經營 395
  一、綜述 395
  二、童趣在中國 396

  第四節 外資在發行與印刷領域的經營 399
  一、發行領域 399
  二、貝塔斯曼在中國 400
  三、印刷領域 406

  第十四章 中國市場的進入與生存法則
  第一節 中國出版業已開放的領域 410

  第二節 如何在中國大陸申辦各類發行企業 413
  一、申請者的資格 413
  二、申請程序 413
  三、需要的時間及需要提交的文件 414

  第三節 如何進入中國大陸 415
  一、瞭解相關法律 415
  二、瞭解出版行業現狀與習慣 416
  三、尋找合適的代理人或合作者 417

  第四節 困難與對策 418
  一、如何避免違約或其他麻煩？ 419
  二、如何處理違約？ 419
  三、如何看待盜版？ 420
  四、如何處理侵權與盜版？ 422
  五、如何看待地方保護主義？ 424
  六、考慮語言因素 425

  第五節 存在的風險 427

  附錄：
  一、最新中國大

中國大陸的大眾圖書出版

大眾圖書主要指以大眾市場銷售為主的圖書。在中國大陸，這類圖書大致可以包括文藝、生活、少兒、科普及部分人文科學類圖書。

文藝類圖書主要包括文學、藝術兩大類。2007年，中國大陸出版文藝類圖書27萬餘種，占年出版總品種數的11%。其中文學類圖書約15.4萬種（新版書11.6萬種），占年出版總品種數的6%；藝術類圖書約12萬種（新版書8000種），占年出版總品種數的5%。

文學圖書擁有非常廣大的讀者，也是出版種類較多的圖書。但隨著人們文化消費方式的日益多元化，文藝圖書市場正逐步縮小。在文學圖書銷售市場上，品種不到10%的暢銷書占據了整個市場60%以上的份額。中國大陸文學暢銷書的定價平均約在18～20元。銷售數量超過5萬冊，就被視為比較暢銷；超過10萬冊，就是標準的暢銷書。近些年在中國市場暢銷的外國文學書籍有《達芬奇密碼》、《魔戒》、《挪威的森林》《廊橋遺夢》、《馬語者》、《不能承受的生命之輕》、《小世界》（Small World）與《菊花香》等。

中國大陸出版文學書籍成規模的出版社在50家左右，其中較著名的有人民文學出版社、作家出版社、上海文藝出版社、上海譯文出版社、譯林出版社、灕江出版社、中國青年出版社、花城出版社、長江文藝出版社與河北教育出版社等。

中國的美術攝影類圖書以美術攝影技法、畫冊影集、實用三大類圖書為多。中國畫、油畫、書法、攝影等的學習圖書一直是此類圖書市場的銷售重點。而大型畫冊、攝影集等叢書的出版是近些年美術攝影出版中非常引人注目的事情。這些書籍不僅藝術價值極高，且印製精美考究，代表了目前中國藝術類圖書的最高水準。

隨著中國大陸讀者購買力的增強、工作節奏的加快及閱讀的多樣化，圖文書越來越有市場，出版市場已開始進入「讀圖時代」。各類圖畫書的出版數量越來越多，各類懷舊的老照片、反映新時代的攝影集正越來越受青睞。著名的如山東畫報出版社出版的《老照片》系列等。

除一般美術書籍外，連環圖畫書（漫畫）市場越來越大。不過，近十幾年裡，中國大陸的漫畫市場更流行的是臺灣的漫畫及歐美日的漫畫，本土漫畫占市場的份額很小。受歡迎的美國漫畫有《加菲貓》、《史奴比》、《超人》、《蝙蝠俠》等，歐洲漫畫有《父與子》、《丁丁歷險記》、《尼爾斯騎鵝記》、《小淘氣丹尼斯》等。但影響最大的還是日本漫畫（manga），《機器貓》、《蠟筆小新》、《忍者神龜》、《灌藍高手》、《浪客劍心》等讀者甚眾。

中國漫畫讀者過去以青少年及兒童為多，近些年，隨著成人漫畫的大量出現，成人讀者急劇增加。在中國大陸暢銷的臺灣漫畫，主要是成人閱讀。蔡志忠、朱德庸、幾米是目前最走紅的成人漫畫家。蔡志忠的《中國古籍經典漫畫》，用幽默雋永的風格演繹《老子》、《莊子》、《孔子》等中國古典文化，其書籍僅在中國大陸就銷售了2000萬冊（2003年前數據），創下了個人漫畫家銷售的最高紀錄。他的漫畫還在40多個國家以多種語種版本出版。連同中文版，總銷量超過了4000萬冊。他也因此成為華文漫畫家中收入最高之人。美國、歐洲與日本的漫畫，更多的是青少年及兒童讀者。在引進版權的美國漫畫書中，迪士尼公司的《米老鼠》銷售得非常出色。人民郵電出版社和艾閣盟/UDI香港公司為此專門合資成立了童趣出版有限公司，出版《米老鼠》半月刊，每期銷售達35萬冊。

中國大陸著名的漫畫出版社有中國連環畫出版社、上海人民美術出版社、河北美術出版社、吉林美術出版社、二十一世紀出版社等。此外，許多民營公司也加入其中，如著名的三辰影庫公司就是一家非常有影響的漫畫公司，每年都創作有大量的卡通作品問世。

為長久拓展漫畫市場，扶持本土漫畫，政府推出了一系列優惠措施。目前，中國的許多城市設立了動漫基地或動漫文化產業園，從事動漫創作與開發的公司達數百個。

中國大陸以出版美術、攝影類圖書為主的出版社約30餘家，其中以中國美術出版總社、江蘇美術出版社、浙江攝影出版社、中國攝影出版社、遼寧美術攝影出版社、榮寶齋及河北教育出版社等最為著名。